自媒体大咖是怎样利用文章内容营销的？

什么是大咖？大咖只不过是头衔牛逼一些罢了。

我更愿意称比我厉害的叫老师，所谓老师，就是你能从他身上看到自己不足，可以借鉴学习。而称之为大咖，往往带着崇拜的既视感，陷入偏见，不能正视。

自媒体大咖用文章内容营销，意思是说会写文章，写文案的人。而在文案圈，可以说是百花齐放，后浪推前浪，各种大咖频出。

在一般人看来，会写的人都很厉害，而能出书就更有光环了。而实际是，可以学，也可以包装。

写作，不管是文章还是文案，要点在于多看，多想，多练。

内容营销有哪些形式

内容营销的方式很多，文章，音频，视频，活动，媒体等等。而文章方面的内容营销，有比如朋友圈文案，公众号文案，电商文案（各大电商产品文案、品牌活动、产品详情），行业文案（比如旅游日记、餐饮点评）新媒体写作（各大自媒体平台写作 深度写作），软文写作（媒体宣发）等。

以上，都是文案细分方向。每个方向都有一些特点，但融汇贯通不是难事。

你也能做好内容营销

内容营销在互联网领域很有市场，这是一门技术，是可以学会的技术。学会了，你也可以是大咖。

怎么学呢？先把文案、广告相关的经典书籍买来学，再参加一些老师的课程培训，然后多思考，多练习，大量刻意练习。

可以在一些平台，比如今日头条写一些感想体会。当年李叫兽就是走的这条路，你也可以学。经过几个月的练习，你就能找到感觉。

当你学会后，你就有了一把闯荡江湖的宝剑，你可以进公司，也可以自己干。

从此，你就是别人口中的大咖！

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公众号如何利用小程序达到营销效果？

当涨粉难成为公众号运营者最大痛点的时候，小程序的出现为公众号的发展带来了新的机遇。粉丝导流途径的打通为裂变提供更多的可能性，而小程序帮助公众号引流沉淀、提高变现能力的特点，也让更多商家开始重视起小程序+公众号的玩法。 小程序+公众号，到底有什么优势？ 1优化购物体验 公众号能够为用户提供内容阅读、收听或者观看，具有较强的内容属性。小程序主要为解决用户的实际问题，具有较强的工具属性。小程序+公众号可以帮助商家优化用户的购物体验，公众号生产内容准确触达用户，再通过小程序实现变现，在微信生态中完成整个营销闭环。对比以前通过公众号推广之后还要跳转到外面的链接才能实现转化，缩短了用户的操作路径，提高了用户的购物体验。 2实现拉新引流和用户沉淀 通过小程序和公众号的不同属性可以实现两边用户的相互导流。同时，小程序无需安装、即用即走的特点降低了用户的使用成本，用户更容易接受并使用小程序。而微信已经开放的六十几个入口也为小程序推广拉新降低了门槛，通过公众号和小程序的绑定可以实现拉新和用户沉淀事半功倍的效果。 3内容提高用户黏度公众号的内容属性决定了商家可以通过公众号与用户建立持久的联系，通过在图文内容、公众号介绍页、菜单栏和模板信息等多种方式在公众号中插入小程序，通过小程序增加与用户之间的互动，提高用户黏度，刺激用户二次消费，提高复购率和销售额。 4自媒体快速变现 小程序能够很好解决自媒体行业变现的痛点，通过将小程序和公众号关联，可以大大缩短用户的购买路径，在用户产生购买欲的时间就可以完成购买。 5更丰富的营销方式 小程序本身具有丰富的营销方式，公众号+小程序可以将营销玩得更加好。商家通过公众号的图文信息将活动推送给用户，在信息触达上更加及时和方面，通过公众号模板信息可以让用户在第一时间获取活动进程了解活动情况。通过小程序和公众号可以将搭配出多种营销方式，帮助商家做好线上运营。 目前，大多数人的流量仍然停留在公众号，小程序还处在种子阶段，既然公众号+小程序的模式如此好用，那么公众号要如何为小程序导流，实现1+1>2呢？ 1结合卖点与使用场景 挖掘产品的卖点，思考产品针对用户什么场景去使用最可以一击即中用户的痛点，将卖点和使用场景相结合，激发用户的购买欲。比如OPPO那句“充电五分钟，通话两小时”，将用户手机不耐电和充电时间长的痛点提出来，利用充电和通话这种使用场景让用户能够更加直观感受到产品的核心卖点，在引发用户购买欲的时候插入小程序，使用户能够在第一时间完成购买的动作，商家实现客单量的提升。 2拟好标题，3秒抓住用户 好的标题是成功的一半。在目前信息爆炸的时代，我们每天都要接受大量碎片化的信息，只有能够一眼抓住用户眼球的标题才会吸引用户点进去，标题的重要性不言而喻，没有好的标题，再好的产品再花俏的营销都很难让用户去了解。 3小程序卡片 根据文案长度插入小程序，通过“小程序卡片”的形式可以更快抓住读者眼球，体现产品卖点的图片能够吸引用户点击。强调自家产品的优势，具有什么样的功效，产品原料可以为质量背书，引导用户通过小程序参与拼团、领优惠券等活动。 别犹豫了，流量不等人，想拥有自己的小程序， 通过凡科小程序，3分钟即可快速搭建小程序，满足企业官网展示、在线预约、商机获取等多种营销需求！

朋友圈、公众号、小程序，美妆品牌如何最大限度利用微信营销？

对于美妆品牌来说，利用新媒做营销是非常有必要的 ，这不仅是趋势，更是非常符合美妆行业推广的需求的。美妆的推广需要设计场景，需要展现美妆产品给消费者带来的不同体验，因为对于消费者来说，不论是线上购买还是线下购买，最终的决策依据都是基于体验，也就是感觉，一种让自己变美的感觉。那么我们怎么把这些富有产品功效的体验场景植入营销呢？我们就从目前最大的社交流量生态入手，聊一下如何基于微信构建一套完整的营销闭环。

我们都知道在微信这个社交生态中，目前主要的营销平台为朋友圈、公众号、小程序，除了3个可以立体营销的展示平台，还有一个很重要的平台就是社群。我认为社群可以作为连接朋友圈、公众号和小程序的“营销中台”。最终不论通过那个平台，落到微信社群里做留存，转化，互动，运营是最高效率，最便捷的方式。

所以，还是以美妆品牌来说，既然是营销，我们还是要回到用户那里找突破口，我们设想一下，美妆产品的用户的画像是什么，对用户的精准画像便于我们更好的把握用户需求。那画像有了，需求也有了，如何产生连接做品牌推广和产品营销呢？

这里给出一个在美妆行业实践过的公式：个人品牌打造（品牌IP）+社群认同培养+媒体矩阵内容传播+小程序服务。下面进行一一讲解。

1、对于产品营销，我们经常讲到要进行“一品三牌”的打造，就是个人品牌、产品品牌、企业品牌。其中最主要的就是个人品牌的打造，因为目前所有的营销最终还是基于人和人的社交、谈判而最终实现的，产品品牌和公司品牌更多是作为成交的优势资源来助力的。而对于美妆企业来说，你的产品受众一定需要有参照物，就是产品的代言人，比如明星代言，但是这是传统营销的模式，我想强调的是作为企业的每个人来说，都可以作为品牌基因做营销，毕竟我们还是要回归现实生活，和人进行交往，所以用心打造自己的个人品牌，不一定是打造美妆专家，但是要在你擅长的领域持续深耕，形成自己独特的风格，吸引和自己同频的种子用户，这样自带流量的状态，产品转化机会高很多几率。毕竟现在赤裸裸的推广已经不适合用户了，而培养和客户的信任关系很关键。所以，个人品牌打造是营销中的一个重要环节；

2、社群认同培养。个人品牌的培养需要通过输出来持续打造，而基于微信形成的社群就是很好实现一对多互动的品牌信任积累的过程。作为个人品牌最好的反馈出口来说，社群的构建和持续运营是美妆品牌通过人为连接点快速辐射和外延更多粉丝的主要方法，比如你是一个美妆领域的资深从业者，有着很好的用户口碑，是否可以通过构建社群持续输出你的个人价值，没有营销成分，只有价值输出，目的就是建立与用户的强关系，也可以叫信任 。而信任的构建一定是先利他才会获得，其实这也是目前互联网营销中经常说的商业本质：利他。所以作为美妆企业来说，要从内部打造IP,这样会更好的连接用户，在营销的成本方面会有很好的节约，甚至达到事半功倍的效果。

3、构建属于自己的新媒体矩阵内容传播。对于一个美妆品牌来讲，在新媒体传播如此成熟的时代，我们必须构建属于自己生态的媒体矩阵，不要觉得公众号已死，那是你的内容已死。我们还是要从用户那里把需求搞清楚，然后结合产品还原场景，打造场景再推给客户营销，那就需要建立不同分发渠道的媒体矩阵。比如你的文案内容就可以通过建立公众号、新浪、搜狐、今日头条、大鱼号、企鹅号、百家号等；如果你做了视频内容就需要建立视频传播矩阵如：抖音、快手、微视、火山、全民等，我们需要把美妆产品通过创意故事，美妆讲堂，个人励志故事等不同内容设计成文案和视频的方式进行传播，以此在互联网领域实现全网覆盖的宣传，曝光品牌，实现推广营销的目的。

4、提供满足用户需求的轻资产平台-小程序。所有的内容传播最后都要以实现交易转化为目的，在此基础上才能实现后续的服务延展。而和以往不同的是，小程序的诞生和大量使用不仅为企业提供轻成本的展销服务平台，还将更多的附加服务集成于平台上展示，为用户提供服务，比如美妆企业，出来在平台上提供产品的展示，交易，还能将服务，培训等内容通过视频，文案，图片的不同形式呈现在小程序上。而小程序的一个优势就是基于微信这个社交属性为主的社交生态中，分享传播更快速便捷。另外，从小程序的投入方面考虑，和APP相比也具有很好的优势，集成用户需要的应用功能，不多余不累赘，轻成本投入，再有好的运营，整体的投入回报率会更好。

以上4个方面是可以在美妆行业得以践行的方法，个人观点，学习参考。